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Thomas Batz - Zentrale Herausforderungen des Bildungsmarketings

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Thomas Batz (ed.)

Zentrale Herausforderungen des Bildungsmarketings

2019

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Florian Claus Schütz 11 Handlungsempfehlungll: Hochschulmarketing 2.0 - Nutzung von Social-Media-Kanälen zur Gewinnung von Studienbewerbern an der Universität Stettin S. 100-110

„… 11 Handlungsempfehlungll: Hochschulmarketing2.0 - Nutzungvon Social-Media-Kanälen zur Gewinnung …” „… Social-Media-Anwendungen einzeln aufgezeigt, sondern eine kompakte Auswahl als Teilhandlungs empfehlung für ein …” „… häufig der Begriff Social Media, der derzeit in aller Munde ist und insbesondere kleine bzw. mittlere …”

Bianca Tunger 8 Auswertung des Fragebogens S. 83-90

„… ... Internet/Social Media Print marketing... Other (please specify) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 …” „… Befragten durch den Internet- bzw. Social-Media-Auftritt auf die Universität Stettin auf merksam geworden …” „… 4.17% 2 Internet/Social Media 47.92% 23 ▼ Print marketing (brochures, posters) 8.33% 4 Other (please …”

16 Anhang S. 140-152

„… Szczecin? ET C losetohom e Π Internet/Social Media I Friends/family I Print marketing (brochures, posters …” „… experiences I More Social Media Marketing I More study fairs/open houses I Other (please specify) 144 6. What …” „… Szczecin? Answered: 48 Skipped: 0 CLose to home Friends/famiLy Study fairs/open... Internet/Social Media …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-X

„… ....................................................................................................... 99 11 Handlungsempfehlung II: Hochschulmarketing 2.0 — Nutzung von Social-Media-Kanälen zur …” „… geeigneten Social-Media-Kanals will gut überlegt sein …” „… vom statischen Web 1.0 zum Social Web“ 100 11.2 „Guter wie schlechter Ruf eilt einem voraus …”

doi.org/10.5771/9783828872738

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Christian Salzborn

Phänomen Shitstorm

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften

Volume 33 2017

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12 Literaturverzeichnis S. 358-376

„… Communicate Critical Risks. Milano: Springer. Aßmann, Stefanie; Pleil, Thomas (2014): Social Media Monitoring …” „… Krisenkommunikation. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 41–62. Becker, Claudia (2009): Die Social Media …” „… ): Social Media in der Medienarbeit. Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook Co. 1. Aufl. Wiesbaden: VS …”

4 Krisen in der digitalen Welt: Herausforderung für Unternehmen S. 107-142

„… ) [20.09.2013]. Die Social Media-Krise: Begriff und Grundlagen 115 wort‘ entwickelt, das umgangssprachlich für …” „… / themen/panorama/376782.shitstorm-ist-das-wort-des-jahres-2012.html) [20.09.2013]. Die Social Media-Krise: Begriff …” „… spezielle Form der Unternehmenskrise, die sich ausschließlich durch den Einsatz der Social Media definiert …”

3 Unternehmen in der digitalen Welt: Chancen und Risiken S. 57-106

„… . Begriffsbestimmung und Abgrenzung: Web 2.0, Social Web und Social Media Das ‚Web 2.0‘ hat sich als eine ‚Chiffre …” „… von einem ‚Enterprise 2.0‘, welcher die internen wie externen Dimensionen der Social Media in der …” „… Beschreibung der Rahmenbedingungen und zentralen Charakteristika des Risikopotenzials der Social Media …”

7 Ergebnisse S. 179-320

„… abschließend den Schluss zu, dass sich die grundlegende Idee des Web 2.0 respektive der Social Media, „die vom …” „… Social Media nur in Ausnahmenfällen ein über mehrere Wochen andauerndes Phänomen darstellt. Er ist vor …” „… unternehmenseigenen sowie unternehmensfremden (externen) Social Media in der akuten Phase des Shitstorms. Eine …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… – immer die Nutzer, die abdrücken bzw. ihren Hass posten. Nicht das Internet selbst und die Social Media …” „… versteht, dass dieser mehr ist als nur eine Anzahl an kritischen Kommentaren in den Social Media, der …” „… , sich über vier Jahre mit diesem speziellen Phänomen der Social Media auseinanderzusetzen, verdanke ich …”

Anhang I Codebuch S. 377-424

„… Akteursgruppen unter Verwendung der plattformspezifischen Kommunikationsmöglichkeiten der Social Media Inhalte …” „… in den Social Media, der Aufbau und die Unterstützung von Antiseiten zum Beispiel in Facebook, die …” „… : Netbreeze) Plattformen Social Media Weblogs (Blogs) Weblogs sind Seiten im Internet, auf denen einzelne …”

1 Einleitung S. 11-16

„… schnell ein Unternehmen heutzutage in den Social Media Adressat einer ausufernden, teils polemisch …” „… sticht der Beitrag ‚Understanding online firestorms: Negative word-of-mouth dynamics in social media …” „… zentrale Rolle ein. Mit dem gesellschaftlichen ‚Siegeszug‘ des Internets, speziell der Social Media, wird …”

10 Abbildungsverzeichnis S. 355-356

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Abb. 4: Ursprungsplattformen von Social Media …” „… ‘ . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 Abb. 20: Kommentar zum Edeka-Rap auf YouTube …”

2 Krisen und Krisenkommunikation S. 17-56

„… nähern, geht Kapitel 3 auf die Chancen und vor allem Risiken der Social Media im Folgenden ausführlich …” „… Abschnitte bilden die Basis für die im späteren Verlauf der Arbeit vorgenommene Beschreibung der ‚Social …” „… Media-Krise‘ sowie der empirischen Auseinandersetzung mit dem Phänomen Shitstorm. Darauf aufbauend wird im …”

doi.org/10.5771/9783828868502

Tim Alexander Herberger - Die Digitalisierung und die Digitale Transformation der Finanzwirtschaft

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Tim Alexander Herberger (ed.)

Die Digitalisierung und die Digitale Transformation der Finanzwirtschaft

2020

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Tim Alexander Herberger, Andreas Oehler Unternehmenseigene Social-Media-Kanäle zur Kommunikation kapitalmarktrelevanter Unternehmensinformationen? Ein Blick in börsennotierte deutsche Unternehmen S. 145-170

„… Unternehmenseigene Social-Media-Kanäle zur Kommunikation kapitalmarktrelevanter …” „… Words: Social Media; Unternehmenskommunikation; ka pitalmarktrelevante Unternehmensinformation; Informa …” „… Auseinandersetzung stellt sich je doch die Frage, welche Rolle der Social-Media-Kanal4 Twitter gespielt hat, um …”

Portfoliomanagement durch Robo-Advisory? Eine ökonomische Analyse aus Sicht unterschiedlicher Anlegertypen S. 105-144

„… zwischen künstlicher Intelligenz und Robo-Advisory ergeben. Anhand der Nutzung von Social-Media …” „… ). Social media analytics. Business & Information Systems Engineering, 6(2), 89-96. Tertilt, M. & Scholz, P …” „… Clemens Krüger, Zeppelin University, Am Seemoser Horn 20, 88045 Friedrichshafen. 105 1 Einleitung …”

Fabian Stützle Ist Crowdfunding eine relevante Finanzierungsalternative für Unternehmen? Eine ökonomische Analyse aus Sicht unterschiedlicher Unternehmenstypen S. 73-104

„… bereits beschriebene Marketing vonseiten der Investoren durch Mundpropaganda und Social Media ist zwar …” „… correspondence to Fabian Stützle, Zeppelin University, Am Seemoser Horn 20, 88045 Friedrichshafen. 73 1 …” „… ein gesammelt wird, ohne dies in Form einer Gegenleistung zu vergüten.20 Das Donation-based …”

doi.org/10.5771/9783828872967

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Marian Kulig

Museen auf Instagram

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften

Volume 43 2022

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Quellen- und Literaturverzeichnis S. 105-120

„… 2.0: Links between social media and the number of visitors in museums, in: Meiselwitz, Gabriele (Hg …” „… Media Culture, London 2020. Algers, Maria: Museums on Instagram. Engagement with audiences on social …” „… , Irene: Social media for cultural communication. A critical investigation of museums’ Instagram practices …”

Warum sich eine Auseinandersetzung mit Instagram für Museen lohnt S. 1-4

„… und werden teilweise anders gesetzt. Vogelsang 2012 setzt z. B. Web 2.0 mit Social Media gleich …” „… besprochene Web 2.0 entwickelte sich durch den Launch von Facebook rasch weiter zum sogenannten Social Web …” „… , das stellenweise mit Social Media gleichgesetzt wird.2 Ähnlich dieser evolutionsartigen …”

Forschungsstand S. 9-18

„… Social Media, in: Dresden Summer School 2012. Von der Vitrine zum Web 2.0. Museen, Bibliotheken und …” „… . Social Media als Instrument der musealen Öffentlichkeitsarbeit findet hingegen schon recht lange …” „… Amanatidis, Dimitrios/Mylona, Ifigenia/Mamalis, Spyridou/Komenidou, Irene: Social media for cultural …”

Hinführung zur Forschungsfrage S. 19-24

„… Social-Media-Plattformen angeht, so nutzen rund 45 % der Museen in Deutschland Facebook, 10 % Twitter und 17 % Instagram …” „… Drittel der heimatkundlichen Museen auf Social Media aktiv.90 Zu Beginn der Studie wurde zunächst eine …” „… . a. nach den Motivationen fragen, warum Menschen mit einem Museum auf den Social-Media …”

Visuelle Kommunikation in der Welt der Bilder S. 5-8

„… zum Screen, München 2016. 24 Stewart, Elizabeth P.: Developing a social media strategy, in …” „… : Conversation with visitors. Social media in museums (selected essays), Edinburgh/Boston 2012, S. 13–32, hier …” „… world where 27 Jungselius, Beata: Using social media, Götheburg 2019, S. 26. 28 Siehe dazu Manovich …”

Ergebnisse der Studie S. 51-98

„… Studie mit dem Henne-Ei-Problem konfrontiert: Bestimmt die Social-Media-Abteilung zuerst die …” „… begrenzt sich nicht auf Social Media; im Grunde ist der Bildungsauftrag des Museums so alt wie das moderne …” „… Brown Jarreau et al. 2019, S. 7. 174 Siehe dazu Bocatius, Bianca: Museale Vermittlung mit Social Media …”

Zeitraum und Quellenkritik S. 25-32

„… Social-Media-Aktivitäten während der Zeit ihrer Schließung erhöht hätten.100 Ins Positive gewendet kann der Lockdown für …” „… die Präsenz auf Social Media nun noch unverzichtbarer als vorher war, stand nicht nur der …” „… stark begrenzt, wodurch in der Konsequenz auch die Zahl der Social-Media-User in Deutschland von Januar …”

doi.org/10.5771/9783828878327

Simone Ennenbach, Lara Lorenz - Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien

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Simone Ennenbach, Lara Lorenz

Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften

Volume 42 2021

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Literaturverzeichnis S. 151-160

„… : Springer Fach‐ medien Wiesbaden Friedrichsen, M. (2015b). Einsatz von Social Media im politischen Umfeld …” „… ). 62–74. Gabriel, R. & Röhrs, H.-P. (2017). Social Media. Potenziale, Trends Chancen und Risiken. Berlin …” „… Mass Media. The Public Opinion Quarerly, 36 (2). 176–187. Müller, P. (2017). Social Media und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XXVI

„… Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien Gesellschaftliche Relevanz der behandelten Themen auf Facebook Mit …” „… Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien Gesellschaftliche Relevanz der behandelten Themen auf Facebook …” „… uner‐ forschten Sujet: der Social Media Kommunikation der Bundestagspar‐ teien auf Facebook im Laufe …”

2 Begriffsdefinitionen und Grundlagen S. 11-24

„… Grundlagen. Neben umfassenden Infor‐ mationen zu Social Media und insbesondere zu Facebook werden …” „… relevant eingeschätzt wird. (McCombs, 2002) 2.2 2 Begriffsdefinitionen und Grundlagen 12 Social Media Im …” „… Zuge der Digitalisierung und den daraus resultierenden techni‐ schen Mitteln spielt Social Media …”

4 Situationsanalyse und aktueller Forschungsstand S. 39-68

„… , 2018, S. 20) Beispielsweise können Social-Media- Manager „die Persuasionsabsicht über eine Tarnung als …” „… Setting im Online- und Social-Media- Kontext). Abbildung 20 zeigt die durchschnittlichen Rückmeldungen der …” „… Social-Media-Quelle an, um sich über Politik, Wirtschaft und Gesellschaft zu informieren. Dabei kann die …”

3 Der agendabestimmende Einfluss der Massenmedien S. 25-38

„… im Online- und Social-Media-Kontext be‐ trachtet werden. Zunächst wird die Pionierstudie von McCombs …” „… Kommunikationsmöglichkeiten durch Social Media und Online-Kommunikation, hat sich dies jedoch gewandelt und das Publikum kann …” „… Agenda Setting im Online- und Social-Media-Kontext Wie in den letzten Kapiteln beschrieben, hat sich der …”

8 Darstellung und Interpretation der empirischen Ergebnisse S. 101-134

„… Social-Media-Kommunikation über Facebook die gesamtgesellschaftlich relevanten Themen der Deutschen. T2: Obwohl den Themen …” „… . These T5 lautet: T5: Die Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien auf Facebook schafft es nicht …” „… Social-Media-Kommunikation der Bundestagsparteien auf Facebook schafft es nicht, mehr Emotionen – in Form der Reactions Haha …”

7 Vorstellung des Forschungsdesigns S. 85-100

„… ‐ se wurde bereits in Kapitel 2.3 Social Media umfangreich erläutert und kann diesem entnommen werden …” „… der Seite vorweist (Weiss, 2020), verzichtet die Social-Media- Plattform auf die Seiten-Unterteilung …” „… Kategorien genauestens definieren (Braunecker, 2017, S. 20). Die „erste Auflage“ des Codebuchs bildet die …”

Anhang S. 161-214

„… 201 161 A: Codebuch zur quantitativen Inhaltsanalyse Social-Media-Kommunikation der …” „… 1,2 0,9 7 Pflege 0,5 1,2 1,8 0 0 1,2 0,4 8 Rente 1,4 1,0 5,7 2,8 0 4,4 0,6 8 Unmut ü. Politik 2,0 …” „… 10,6 3,4 16,6 9,8 20,2 22,2 10 Arbeitsmarkt 2,9 4,2 10,8 3,7 2,4 9,1 1,3 Anhang 172 C: Themenagenden …”

doi.org/10.5771/9783828877405

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