Zusammenfassung
Für die meisten Betriebe sind die strategische Abgrenzung vom Wettbewerb sowie eine eindeutige Positionierung auf den relevanten Märkten längst zur Pflicht geworden. Eine Ausnahme davon bildete lange Zeit der Agrarsektor. Dies lag mitunter auch an den branchenspezifischen Eingriffen und Regulierungsversuchen des Staates, die zahlreichen Unternehmern innerhalb dieser Branche nur wenig Möglichkeit zur wettbewerbsspezifischen Markierung einräumten. Der nun einsetzende Wegfall staatlicher Regulierungsbemühungen schafft Spielräume, um durch Markenbildung auch im Gartenbau eine eindeutige Wiedererkennung des eigenen Betriebes zu gewährleisten.
Nach einer theoretischen Einführung rund um die Bedeutung sowie die spezifischen Erfordernisse einer Unternehmensmarke, wendet die Autorin die dargestellten Inhalte auf das konkrete Fallbeispiel eines Gartenbaubetriebes an. Die beigefügte Checkliste animiert die Leser, die gewonnenen Erkenntnisse auch auf den eigenen Betrieb zu übertragen und hilft ganz praktisch bei der Initiierung und dem Aufbau einer eigenen Unternehmensmarke.
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- 11–16 1 Einleitung 11–16
- 215–217 Abbildungsverzeichnis 215–217
- 218–218 Tabellenverzeichnis 218–218
- 219–219 Abkürzungsverzeichnis 219–219
- 220–220 Autorenporträt 220–220
- 221–244 Anhang 221–244
6 Treffer gefunden
- „... von Corporate Identity und Corporate Image Die Corporate Identity basiert auf der Identität des ...” „... „Persönlichkeit“ des Unternehmens bei.125 Die Identität des Unternehmens „strahlt“ zudem nach außen, es entsteht ...” „... Identität und Image offeriert meist Optimierungspotenzial, welches es zu analysieren gilt, um eine ...”
- „... Innenwirkung, einer wenig ausgeprägten Identität und einem ebensolchen Image. Die Thematik der Etablierung ...”
- „... Identität und ein positives Unternehmensimage tragen somit vor-ökonomisch zur Erfolgssteigerung eines ...” „... Identitätspolitik sowie, mit einem gewissen Schwerpunkt; Distributions- und Verkaufspolitik). Es geht bei Marketing ...” „... präferierten Identitätsstruktur führt und analog mit entsprechenden Vorzügen einhergeht. Aacker identifiziert ...”
- „... Verständnis gewährleistet werden kann. Das Bild, welches der Betrieb von sich selbst hat, die Identität ...” „... sein, ohne identitätsspezifische Einstufung, bspw. wenn eine Bezugnahme auf das Angebot von ...”
- „... Kommunikationspolitik in die Bereiche der Kommunikations- und Identitätspolitik. In der marketingspezifischen ...”
- „... Ermittlung eines umfassenden Marken identitätsbildnisses, welches nach theoretischer Darstellung ebenso auf ...”