Zusammenfassung
Für die meisten Betriebe sind die strategische Abgrenzung vom Wettbewerb sowie eine eindeutige Positionierung auf den relevanten Märkten längst zur Pflicht geworden. Eine Ausnahme davon bildete lange Zeit der Agrarsektor. Dies lag mitunter auch an den branchenspezifischen Eingriffen und Regulierungsversuchen des Staates, die zahlreichen Unternehmern innerhalb dieser Branche nur wenig Möglichkeit zur wettbewerbsspezifischen Markierung einräumten. Der nun einsetzende Wegfall staatlicher Regulierungsbemühungen schafft Spielräume, um durch Markenbildung auch im Gartenbau eine eindeutige Wiedererkennung des eigenen Betriebes zu gewährleisten.
Nach einer theoretischen Einführung rund um die Bedeutung sowie die spezifischen Erfordernisse einer Unternehmensmarke, wendet die Autorin die dargestellten Inhalte auf das konkrete Fallbeispiel eines Gartenbaubetriebes an. Die beigefügte Checkliste animiert die Leser, die gewonnenen Erkenntnisse auch auf den eigenen Betrieb zu übertragen und hilft ganz praktisch bei der Initiierung und dem Aufbau einer eigenen Unternehmensmarke.
- 11–16 1 Einleitung 11–16
- 215–217 Abbildungsverzeichnis 215–217
- 218–218 Tabellenverzeichnis 218–218
- 219–219 Abkürzungsverzeichnis 219–219
- 220–220 Autorenporträt 220–220
- 221–244 Anhang 221–244
3 Treffer gefunden
- „... erfolgten intensive Eingriffe in das Marktgeschehen durch den Staat. Die politischen Eingriffe beziehen sich ...” „... Einflussnahme der Politik, beziehungsweise des Staates auf den Agrarsek- 12 Vgl. Hamm, 1991, S. 27. 20 Peters ...” „... Klassifizierungsverfahren wurde als „neue Betriebssystematik“ bezeichnet.20 Das System berücksichtigt nationale ...”
- „... Datenbestandes; ebenso kommen it-basierte Auswertungen und Datenbanken zum Tragen, die im CRM-System die ...” „... , Wohnregion, Wohnort, Wohnbedingungen, politische Ausrichtung, Geburtsdatum, Wohnregion etc.; während ...” „... Termini eingegangen werden. Die häufigste Verwendung erfolgt bei dem Begriff Kunde. Eine systematische ...”
- „... behördliche Institutionen, Kommunen, staatliche Verbände sowie politische Parteien zugeordnet. Demgegenüber ...” „... “ hindeutet. Hierbei ist jedoch kritisch anzumerken, dass hier keine bedeutungslastige politische Ausrichtung ...” „... als „… derjenige Teil des Marketings, der sich mit der planvollen Verfügbarkeit und systematischen ...”