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Yvonne M. Peters - Theorie und Praxis bei der Etablierung einer Unternehmensmarke im Gartenbau

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Yvonne M. Peters

Theorie und Praxis bei der Etablierung einer Unternehmensmarke im Gartenbau

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Wirtschaftswissenschaften

Volume 81 2017

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5 Marketing-, Branding- und Markenverständnis S. 69-86

„… ableitend die Auffassung namhafter Marketingexperten hinzuzuziehen. Grundlegend wird mit dem Marketing- und …” „… , hierbei kommt das Marketing-Instrumentarium zum Einsatz und bietet in seiner Ausgestaltung der …” „… , Burmann und Kirchgeorg. „Während beim transaktionsorientierten Marketing gemäß der Marketingphilosophie …”

Quellen- und Literaturverzeichnis S. 205-214

„… Markenführung; 3. Auflage; Wiesbaden; S. 451-474. Kotler, P.; Bliemel, F. (1999): Marketing-Management – Analyse …” „… .; Silberer, G.; Engelhardt, W. H. (Hrsg.): Marketing-Schnittstellen; Stuttgart; S. 305-325. Pürer, H. (2000 …” „… ; S. 91-102. American Marketing Association, 2004. Baetge, J.; Schewe, G.; Schulz, R.; Solmecke, H …”

4 Marktmechanik der Gartenbaubranche S. 43-68

„… operativen Marketing-Mix Instrumente kaum Rechnung getragen werden. Hinsichtlich der Produktions- und …” „… vier Instrumenten des Marketing-Mix. Im Dienstleistungsgartenbau finden sieben Instrumenten des …” „… Marketing-Mix Anwendung, gesprochen wird dabei von einem erweiterten Marketing-Mix. Wie bereits zuvor erwähnt …”

Autorenporträt S. 220

„… bei Strategie- und Marketingprojekten und betreut das Kundenmanagement sowie das Marketing im eigenen …” „… Kleverland eG. Yvonne M. Peters ist studierte und promovierte Ökonomin mit dem Schwerpunkt Marketing. Nach …” „… Marketing, insbesondere Kundenbeziehungsmanagement, zudem publiziert sie in diversen Fachzeitschriften zu …”

Abbildungsverzeichnis S. 215-217

„… Marketing im Produktionsgartenbau . . . . . . . . . . . . . . . .51 Abbildung 13: Das operative Marketing im …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158 Abbildung 81: Marketing als Erwartungsmanagement …”

8 Markenführung im Beziehungsmarketing S. 141-188

„… Datenbanken Lösungen zur Marketing- und Vertriebs-Automation angeboten, mit dem Ziel eines …” „… mündet dies in einem kundenindividuellen Marketing. Hierbei handelt es sich nicht nur um eine möglichst …” „… vor-ökonomischen185 sowie im ökonomischen186 Bereich auf. In diversen Branchen ist kundenindividuelles Marketing …”

2 Der primäre gesamtwirtschaftliche Sektor S. 17-34

„… erreichen kann, sind ihm die klassischen Aktionsbereiche des Marketings nicht zugänglich (Mengenanpasser …” „… im Marketing begründet. Es kann produktspezifisch nahezu kein faktisches Alleinstellungsmerkmal …” „… auch der Ansatz des Marketings und insbesondere die positiven Auswirkungen einer starken …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Wirtschaftswissenschaften, insbesondere Marketing, an diversen Hochschulen im In- und Ausland. Parallel zu meiner …” „… Kaufentscheidungsprozess . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 8 Peters 5 Marketing-, Branding- und …” „… Marketingbegriffs und des Brandingbegriffs …”

10 Zusammenfassung und Ausblick S. 199-204

„… absatzspezifischen Gestaltungsmöglichkeiten gartenbaulicher Erzeugnisse im operativen Marketing bevor das …” „… Bezugnahme auf das Marketing sowie das Brandingund Markenverständnis. Hierbei wurde grundlegend mit der …”

1 Einleitung S. 11-16

„… Thematik des vorliegenden Buches. Durch die teilweise vernachlässigte, rudimentäre Marketing-Denkhaltung …” „… , sondern vielmehr als Schnittstelle im Rahmen des Marketings und der Unternehmensführung anzusehen. Es …” „… das Marktgeschehen weitestgehend außen vor gelassen. Hier wurde die Marketingdenkhaltung nur …”

7 Entwicklung, Aufbau und Stärkung einer Unternehmensmarke S. 117-140

„… wesentliche Wahrnehmungsmöglichkeiten gar nicht erst ermöglicht. Aus der Marketingtheorie in Verbindung mit …”

doi.org/10.5771/9783828866539

Joachim H. Becker, Sven Pastoors, Ulrich Scholz, Rob van Dun - Towards Sustainable Innovation

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Joachim H. Becker, Sven Pastoors, Ulrich Scholz, Rob van Dun

Towards Sustainable Innovation

2017

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Chapter 15: Introduction to green marketing S. 275-294

„… 271 chapter 15: IntroductIon to green MarketIng Ulrich Scholz Summary Green marketing is a …” „… marketing strategy that focusses on the marketing of environmentally-friendly products and services. Green …” „… marketing, as understood here, is based on the concepts of eco-marketing and environmental marketing. These …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Department of International Marketing, Fontys International Business School, Venlo. In addition, he works as …” „… Lecturer in International Marketing and Management at the Department of International Marketing, Fontys …” „… Human Resource Management at the Department of International Marketing, Fontys International Business …”

References S. 295-308

„… ): Nachhaltiges Marketing Management – Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik …” „… , Stuttgart. Belz, F.M. (2003): Marketing Strategies in the Age of Sustainable Development, München Belz …” „… , F.M./Peattie, K. (2009): Sustainability Marketing, Glasgow Berth, Rolf (1990): Visionäres Management. Die …”

Chapter 10: Introduction to customer insight S. 195-214

„… allow business professionals to develop successful products as well as effective marketing strategies …” „… their market share, increase the productivity of their marketing efforts, and increase their …” „… customer insight through marketing activities. However, these phases must be continuously evaluated and …”

Introduction S. 9-16

„… , Implementation and marketing. Sustainability and innovation “We can’t solve problems by using the same kind of …” „… focus their marketing activities on the one hand on technological and innovative developments and, on …” „… , right from the start, marketing activities should receive equal consideration within the development …”

Glossary S. 309-333

„… is used by people. Ecological Marketing: Among other things, companies demonstrate, that they …” „… Management, 2016) Green marketing: Green marketing aims to generate the desire of the user and end-customer …” „… politics. Companies involved in green marketing make decisions relating to the entire process of the …”

Chapter 8: The Birth of the iPod S. 159-170

„… to the iPod. Apple paired Fadell with Stan Ng, a veteran Apple product marketing manager, to help him …” „… liked the third mock-up best. During the same meeting, Apple’s Senior VP of Worldwide Product Marketing …” „… , Fadell needed to settle on a release schedule. After some consultation with Apple’s marketing …”

Chapter 3: What is innovation? S. 63-78

„… ), or process, a new marketing method, or a new organizational method in business practices, workplace …” „… that the product, process, marketing method or organisational method must be new (or significantly …” „… products and not in their commercial marketing, as it does for companies. Lead users often find no …”

Chapter 1: Introduction to the conceptof sustainability S. 17-42

„… every step of the product life cycle (extraction of raw materials, production, packaging, marketing …” „… assessment’ or ‚green marketing’). All these approaches are based on one of the following fundamental …” „… remain as technical nutrient matter in technical cycles. Green marketing The third approach, green …”

Chapter 2: Corporate Sustainability S. 43-62

„… made by doing well. Not through marketing yourself as being green, but by actively making …” „… , they will seek to innovate sustainable through the development and marketing of green products or …” „… customer-orientation and through the constant use of green marketing (see chapter 16). In order to implement more …”

Chapter 5: Entrepreneurial Management S. 105-130

„… start marketing these sticky notes and the rest is history, making the Post-It one of 3Ms most …” „… . In marketing and innovation, this notion is being referred to as the inability to cross the chasm …”

Chapter 6: Innovation Strategies S. 131-146

„… Fostering Innovation), this chapter focuses on the successful marketing of innovations. Innovation …”

doi.org/10.5771/9783828866553

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Anton Dörig

Unternehmenssicherheit

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Wirtschaftswissenschaften

Volume 110 2023

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4 Ergebnisse S. 75-104

„… MarketingstrategienBezüglich der eigenen Kompetenzeinschätzung im Bereich Marketing-strategien (Abbildung 21) lag der …” „… MarketingstrategienAbbildung 23: Selbsteinschätzung erfolgreicher Marketingstrategien93Kompetenzeinschätzung zu Marketing- und …” „… Weiterbildung im Marketing-/Sales-Bereich85Aus-, Fort- und Weiterbildung (Marketing und Verkauf)Die Anzahl …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVIII

„… Kompetenzeinschätzung bzgl. Marketing 91Abb. 22: Bewusster Einsatz von Marketingstrategien 92Abb. 23 …” „… Organisationen durch die persönliche Kompetenzerweiterung in Marketing und SalesWissenschaftliche Beiträge …” „… DörigUnternehmenssicherheitMehr Schutz und Sicherheit für Organisationen durch die persönliche Kompetenzerweiterung in Marketing …”

Anhang S. 121-156

„… einmal (unternehmensintern) an einer Marketing-Schulung teilgenommen? (n = 23)AnswerCount%ValueJa1043.481 …” „… Marketing-Themen für Ihr Berufsumfeld profitieren? (n = 10)DescriptionRatingCount%Nichts000129 …” „… einmal (unternehmensintern) an einer Marketing-Schulung teilgenommen? (n = 23)AnswerCount%ValueJa1043.481 …”

5 Diskussion S. 105-116

„… Manage-ments in Bezug zur Unternehmenssicherheit durch die Kompetenzerweiterung im Marketing-Bereich, im …” „… Unternehmenssicherheit durch die Kompetenzerweiterung im Marketing-Bereich, im Speziellen im Bereich Sales Performance …” „… spezifische, externe Aus-, Fort- und Wei-terbildung zu den Themen Marketing und/oder Sales (Verkauf) besucht …”

2 Forschungsstand und Praxisgrundlagen (AEK) S. 9-68

„… strategi-sche Planung auf Funktionsbereichsebene wie die des Marketings/Mar-ketingkonzepts zur Klärung des …” „… Mar-keting definiert wird, gilt es, den passenden Marketing-Mix zusammen-zustellen. Dieser beruht …” „… bewusst sein, um den Abschluss erfolgreich ermöglichen zu können. 2.4.2 Externes und internes MarketingDas …”

Literaturverzeichnis S. 157-162

„… : https://marketingradar.de/conversion-opti-mierung/decoy-effect (Aufruf am 16.08.2022).Meffert, Heribert et al. (2019): Marketing. Grundlagen marktorientierter …” „… 157LiteraturverzeichnisAmerican Marketing Association (2022): What is Marketing? — The Defi-nition …” „… of Marketing — AMA, URL: https://www.ama.org/the-defini-tion-of-marketing-what-is-marketing (Aufruf …”

1 Einleitung S. 1-8

„… Kenntnisse zum Thema Marketing, im Spe-ziellen Sales (Verkauf/Vertrieb), große Hürden dar.6Jedes externe …” „… (internen) Marketing- bzw. Verkaufsaktivitäten im Unternehmen bzw. in der eigenen Organisa-tion oder dem …” „… Ausrichtung klar spren-gen würde.7 Vgl. Kiwus (2016), S. VIII.5Forschungslückecher Marketing- und …”

6 Fazit S. 117-120

„… -, Sicherheits-, Marketing- und Vertriebskompetenzen (Sales/Verkauf) der eigenen rele-vanten …” „… Kompetenzerweiterung von Sicher-heitsfunktionären und Sicherheitsfunktionärinnen im Marketing- und Verkaufsbereich zur …” „… verkauft werden und das eigene Verständnis zum Thema Marketing sowie speziell zum Thema Sales mit einer …”

3 Methodik S. 69-74

„… Themen bzw. den Fragen bzgl. der ‚Notwendigkeit des Self-marketings und der Sales-Performance von …” „… Unterneh-mens- und Sicherheitsbereich, dem Marketing- und Verkaufsbereich und andererseits durch die eigens …” „… und Experten in den Bereichen Marketing und Sales versendet. Die Ergebnisse werden in verschiedenen …”

doi.org/10.5771/9783828850972

Lamia Arslan - Nachhaltiger Konsum im Bereich Kleidung

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Lamia Arslan

Nachhaltiger Konsum im Bereich Kleidung

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Nachhaltigkeitswissenschaft

Volume 4 2022

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Literaturverzeichnis S. 319-346

„… , Marktforschung und Marketing-Prognosen, Wiesbaden: Springer.Bhattacharya, C. B. & Sen, S. (2004): Doing better at …” „… measures of environmental conscious-ness, in: European Journal of Marketing.Schlegelmilch, B. B …” „… LiteraturverzeichnisAchrol, R. S. & Kotler, P. (2012): Frontiers of the Marketing Paradigm in the …”

2. Begriffliche Einordnungen zum nachhaltigen Konsum von Kleidung S. 9-60

„… werden beide Konzepte erläutert.Ethical MarketingDie Marketingethik stellt ferner eine Unterdisziplin der …” „… , 2005, S. 560).2. Begriffliche Einordnungen zum nachhaltigen Konsum von Kleidung54Green MarketingIm Zuge …” „… Fashion und Ethical/Green Marketing beruhen auf einem ethisch begründeten Fundament, wie in Abbildung 1 …”

7. Schlussbetrachtung S. 273-288

„… . Produzie-rende Unternehmen in der Textilbranche sollten das Ethical Marketing und/oder Green Marketing in ihrer …” „… eigenen Mitarbeiter_innen. Zudem könnte bspw. das Ethical Marketing oder auch Green Marketing mit …” „… Produkten bei jungen Menschen sollte ein Ziel von Green Marketing sein. Das könn-te positiven Einfluss auf …”

4. Forschungslücke im Bereich des nachhaltigen Konsums von Kleidung S. 85-90

„… Marketing, insbesondere im Zuge der Etablierung des Ethical Marketing und des Green Marketing, ge-winnt …” „… Disziplinen Psy-chologie, Umweltstudien, Soziologie oder Marketing zu dem Thema Umweltbewusstsein und somit …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2.4 52Ethical Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2.4.1 52Green Marketing …” „… Fashion und Green Marketing in der Arbeit 10Abbildung 2: Das Dreiklangmodell 19Abbildung 3: Ethischer und …”

6. Präferenzen der Konsument_innen von nachhaltiger Kleidung S. 211-272

„… Marketing eine individuelle und mehrdimensionale Betrachtung des Konstruktes Nutzen statt. Der Begriff …” „… that are prespecified in terms of levels of different attribute“.Die Conjoint-Analyse fand im Marketing …” „… ) führten die Simultaneous-Conjoint-Measurement-Me-thode in das Fachgebiet Marketing ein und prägten …”

1. Einleitung S. 1-8

„… Marketingkonzepte wie das Green Marketing dargestellt und erläutert. Dieser Abschnitt unterstreicht die …” „… wissenschaftli-che Auseinandersetzung in den interdisziplinären Gebieten wie Marke-ting, Politikwissenschaften …”

3. Stand der Forschung zum Konsum von nachhaltiger Kleidung S. 61-84

„… Autoren schlussfolgern aus den Ergebnissen, dass (Green) Marketing und Modeunternehmen ins-besondere den …” „… Lebensmittel wie das Öko-Siegel oder das Fairtrade-Siegel sind wichtige Tools des Green Marketings. Sie dienen …” „… die Wichtigkeit von Siegeln auf Produkten für Konsument_innen, da diese als Green Marketing Tool die …”

5. Kaufverhalten bzgl. nachhaltiger Kleidung und seine Treiber S. 91-210

„… , wurde ein Pretest mit Mitarbeiter_innen des Instituts für Mar-keting (Helmut-Schmidt-Universität …” „… Journals in den führenden Marketingjournals fehlerhaft operationalisiert worden waren. Homburg und Klarmann …”

doi.org/10.5771/9783828878532

Carolin List - Businessplanung für einen Health- und Lifestyle-Blogger

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Carolin List

Businessplanung für einen Health- und Lifestyle-Blogger

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften

Volume 36 2019

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Literaturverzeichnis S. 143-150

„… im Online- Marketing-Mix fest etablieren wird. In: Wirtschaftsinformatik und Management. Jg. 6, Nr. 1 …” „… . Stand: 29.03.2019 Berg, M.; Schmidt, H. (2018): Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing – eine …” „… Expertenstudie. In: Praxiswissen. German Journal of Marketing. Jg. 1, Nr. 1, S. 153–169 Berg, M.; Robehmed, N …”

2 Theoretische Grundlagen S. 11-68

„… . Influencer Marketing Hub I 2019 63 vgl. Jansen 2018 2 Theoretische Grundlagen 26 wird eine Gemeinschaft …” „… vgl. Influencer Marketing Hub II 2019 67 vgl. Alexa 2019 2.4 Onlinekanäle 27 bestehend aus Pinnwänden …” „… Wissenschaftlern ist eine dreistufige Klassifizierung zu ungenau. So ist bspw. das Deutsche Institut für Marketing …”

1 Einleitung S. 1-10

„… , individualistisch geprägte Generation, bei denen alte Paradigmen wie die klassischen Instrumente des Marketing-Mix7 …” „… zu den finalen Zielpersonen, zunutze machen. Influencer-Marketing hat sich als Wirtschaftszweig …” „… InfluencerDB ein Marktvolumen für Influencer-Marketing von acht Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 erwartet. Das …”

Anhang S. 151-174

„… these? Personally, I think all trends in the social media marketing/influencer world are constantly …” „… schafft er es nicht als Marketing-werkzeug wahrgenommen zu werden. 4. Welche Eigenschaften sollte ein …” „… be perceived credibly and as a person of trust and not as a marketing tool? Although I work with a …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XVI

„… extremer „red ocean“ zu bezeichnen. Zwar nimmt die Bedeutung dieser Akteure für das Marketing immer weiter …” „… Influencer (eigene Darstellung in Anlehnung an das Deutsche Institut für Marketing) 31 Abbildung 7 …”

3 Empirische Analyse für die Praxis S. 69-104

„… Marketing-Spezialistin mit Fokus auf Millennials und GenZ159 in London lebend; – LinkedIn Top-Voice.160 – Kira Siefert …” „… Untersuchungsfeldes (Blogger- und Influencertum bzw. Social Media (Marketing)) über fundiertes Erfahrungs- und …” „… , der am wichtigsten ist, heraus. Derzeit ist es LinkedIn (Anm. d. Verf.: ihre ZG: Marketing Directors …”

6 Zusammenfassung und Ausblick S. 137-142

„… Marketinginstrument wahrgenommen zu werden. Zentrales Ziel war es anschließend, aus diesen Erkenntnissen eine …” „… Marketingwerkzeuge wahrgenommen werden, was gleichzeitig einen Vertrauensverlust nach sich ziehen und die Arbeit als …”

doi.org/10.5771/9783828874282

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