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4 Zusammenfassung einer Erfolgsfaktorenmatrix in:

Carolin List

Businessplanung für einen Health- und Lifestyle-Blogger, page 105 - 108

1. Edition 2019, ISBN print: 978-3-8288-4418-6, ISBN online: 978-3-8288-7428-2, https://doi.org/10.5771/9783828874282-105

Series: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Medienwissenschaften, vol. 36

Tectum, Baden-Baden
Bibliographic information
Zusammenfassung einer Erfolgsfaktorenmatrix Die folgende Erfolgsfaktorenmatrix fasst die theoretisch und empirisch gewonnenen Erfolgsfaktoren zusammen. Auch hier werden diese nach dem Grad ihrer Durchführbarkeit im Verhältnis ihres Effekts auf Erfolg verortet. Der Erfolg, bezogen auf den Blogger/Influencer, wird anhand der drei Parameter169 Reichweite (Sichtbarkeit), Relevanz (Engagement) und Resonanz, die die zentralen Gesamterfolgs-KPIs bilden, bewertet. Somit ergeben sich elf zentrale Erfolgsfaktoren, die die Theorie und Praxis identifizieren. gesamte Erfolgsfaktorenmatrix (eigene Darstellung) 4 Abbildung 18: 169 vgl. Kapitel 2.5 105 Authentizität – erhöht die Glaubwürdigkeit und schafft Vertrauen – Gewinn von loyalen Anhängern – Chance, als Identifikationsfigur zu reifen Netzwerk – steigert die Aufmerksamkeit und Reichweite – setzt Synergieeffekte frei – löst mündliche Weiterempfehlungen für mehr positive Social Signals aus Leidenschaft und intrinsische Motivation – Motiv für ein Blogger-Beginn und Voraussetzung für Erfolgseinstellung – Grundlage, um ein Expertenwissen ausbilden zu wollen – gibt Kraft durchzuhalten und hart zu arbeiten Unternehmergeist – fördert strategisches und ganzheitliches Denken – beinhaltet nützliche Persönlichkeitsmerkmale eines Bloggers/Influencers – dient dem Visioning = Zukunftsbilder schaffen und Chancen sehen Personal Branding – bildet Differenzierungsgrundlage bzw. schafft Einzigartigkeit – unterstützt, um einen echten Mehrwert bereitstellen zu können – hilft die eigentliche Botschaft zu transportieren Avantgardist – Besitz der selbstbewussten Vorreiterrolle – steht für Fortschritt statt Stillstand – kreiert Innovationen und sucht nach Neuem 4 Zusammenfassung einer Erfolgsfaktorenmatrix 106 Technologien – ermöglichen eine maximal erlebbare Experience – vergrößern den Einfluss und optimieren die Reichweite – sorgen für zielgenauen Content und Arbeitserleichterung Crossmedialer Fit zwischen Thema, Zielgruppe und Kanälen – erzeugt ständige Präsenz im Kopf der Zielgruppe – stellt sicher, dass der Content wie gewünscht am Zielort ankommt – bewirkt möglichst viele Zielgruppenmitglieder zu erreichen Comunityzentrierter Value – für eine optimale Bedürfnisbefriedigung und Problemlösung – löst Craving und Engagement aus – sorgt für die Anerkennung als Experte Emotionale Beziehung – Vergrößerung der loyalen Anhängerschaft – sorgt für Wohlfühl-Interaktion und ehrlichen Austausch (Engagement steigt) – Gewinn von wertvollen Informationen Rebell – erwirkt Aufmerksamkeit und Gewinn von Freiheit – eine Person mit Ecken und Kanten ist viel interessanter – geht selbstbewusst seinen Weg und kann Ellenbogen ausfahren 4 Zusammenfassung einer Erfolgsfaktorenmatrix 107

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Zusammenfassung

Ein erfolgreicher Blogger/Influencer zu sein, ist besonders für viele junge Menschen ein anzustrebender Wunsch. Doch der Markt ist inzwischen als ein „red ocean“ zu bezeichnen, da die Anzahl der Blogger überproportional ansteigt und sie untereinander in einem immer härteren Wettbewerb stehen. Durch eine empirische Analyse, die durch eine Befragung von Experten mit fachspezifischem Insiderwissen erfolgte, konnten Erfolgsfaktoren erarbeitet werden, die aufzeigen, unter welchen Voraussetzungen es heute Bloggern/Influencern gelingt, sich thematisch und strategisch erfolgreich zu etablieren und eine Relevanz bei der anvisierten Zielgruppe auszulösen. Des Weiteren werden anhand eines Praxisbeispiels die Ergebnisse angewendet und das Medium bzw. Format der Zukunft wissenschaftlich herausgearbeitet. Die Forschungsarbeit entwickelt als Businessplanung schrittweise eine anschauliche Vorgehensweise für angehende Blogger/Influencer und liefert zudem umfangreiches theoretisches Wissen.